Performance Marketing គឺជាអ្វី? បណ្តាញ Performance Marketing ដ៏ពេញនិយម

ពេលវេលាអាន៖ ៦ នាទី

ក្នុងយុគសម័យបច្ចេកវិទ្យាឌីជីថល មានវិធីសាស្ត្រជាច្រើនក្នុងការទៅដល់អតិថិជន ដែលនាំមកនូវប្រសិទ្ធភាពខ្ពស់ក្នុងម៉ាកធីធីង។ ក្នុងនោះ ទម្រង់ម៉ាកធីធីងដែលកើតឡើងដោយផ្អែកលើការអភិវឌ្ឍនៃទិន្នន័យ (Data) គឺ Performance Marketing កំពុងកាន់តែទទួលបានការនិយម។ ដូច្នេះ Performance Marketing គឺជាអ្វី?

Performance Marketing គឺជាអ្វី?

Performance Marketing គឺជាផ្នែកមួយនៃវិស័យ Digital Marketing ជាទីផ្សារដែលផ្អែកលើប្រសិទ្ធភាព ផ្តោតលើការសម្រេចលទ្ធផលជាក់លាក់ ដូចជាការបញ្ជាទិញ ចំនួនអតិថិជនសក្តានុពល (leads) ឬចំនួនចុច (clicks) ។ល។

ប្រព័ន្ធអូតូម៉ាទិកទូរស័ព្ទច្រើនឆានែល (Tổng đài ảo đa kênh) ប្រើប្រាស់ AI ឈានមុខគេនៅវៀតណាម

របៀបដំណើរការនៃ Performance Marketing

Performance Marketing មានការចូលរួមពីក្រុមអ្នកពាក់ព័ន្ធចំនួនបួនដាច់ដោយឡែកពីគ្នា ដែលក្រុមនីមួយៗដើរតួនាទីជាក់លាក់ ហើយសុទ្ធតែមានឥទ្ធិពលលើលទ្ធផលចុងក្រោយ៖

Retailers និង Merchants

Advertisers គឺជាអាជីវកម្ម ឬបុគ្គលដែលចង់ផ្សព្វផ្សាយផលិតផល ឬសេវាកម្មរបស់ពួកគេ តាមរយៈ Affiliate Partners (ដៃគូសម្ព័ន្ធ) ឬ Publishers (អ្នកបោះពុម្ពផ្សាយ)។

Retailers និង Merchants ទាំងនេះប្រើប្រព័ន្ធលក់រាយ ឬសហការជាមួយបុគ្គលដែលមានឥទ្ធិពល ដើម្បីទៅដល់ និងជះឥទ្ធិពលលើអតិថិជន។ ពួកគេកសាងទំនុកចិត្ត ហើយមានគោលដៅក្លាយជាដៃគូដែលមានអតិថិជនស្មោះត្រង់។

អាជីវកម្ម ឬបុគ្គលដែលចង់ផ្សព្វផ្សាយផលិតផល ឬសេវាកម្មរបស់ពួកគេ តាមរយៈ Affiliate Partners ឬ Publishers

Affiliates និង Publishers

នេះជាក្រុម “ដៃគូទីផ្សារ” ក្នុងវិស័យ Performance Marketing។ ភារកិច្ចរបស់ពួកគេគឺជំរុញផលិតផល សេវាកម្ម និងម៉ាកយីហោរបស់អាជីវកម្ម។ Affiliates និង Publishers មានទម្រង់ផ្សេងៗគ្នា ដូចជាគេហទំព័រ ប្លុក បណ្តាញសង្គម ។ល។

ក្រុមនេះអនុវត្តយុទ្ធនាការច្រើនប្រភេទ រួមទាំងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មបង្ហាញ (display ads) និងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មលើប្លុក នៅពេលអតិថិជនស្វែងរក (SEM)។ សកម្មភាពទាំងអស់នេះមានគោលដៅផ្សព្វផ្សាយផលិតផល ឬសេវាកម្ម។

Affiliate Networks និង Third-Party Tracking Platforms

ទម្រង់ប្រតិបត្តិការបន្ទាប់នៃ Performance Marketing គឺ Affiliate Networks និង Third-Party Tracking Platforms។

បណ្តាញដៃគូសម្ព័ន្ធ និងវេទិកាតាមដានភាគីទីបី ច្រើនតែដើរតួជា “ផ្សារជួញដូរ” ដែលភ្ជាប់អាជីវកម្មជាមួយដៃគូសម្ព័ន្ធ និងអនុវត្តភារកិច្ចសំខាន់ៗមួយចំនួន៖

• ផ្តល់ឧបករណ៍គាំទ្រ ដូចជា banner និងតំណអត្ថបទ។
• តាមដាន គ្រប់គ្រងព័ត៌មានអំពី leads ចំនួនចុច (clicks) និងការបំប្លែង (conversions)។
• ដើរតួជាអ្នកកណ្តាលក្នុងការទូទាត់ប្រាក់កម្រៃជើងសារ ស្រដៀងនឹងធនាគារក្នុងដំណើរការទូទាត់។
• ជួយដោះស្រាយជម្លោះ ឬវិវាទដែលអាចកើតមានរវាងភាគីទាំងពីរ។

បណ្តាញដៃគូសម្ព័ន្ធ និងវេទិកាតាមដានភាគីទីបី ច្រើនតែដើរតួជា “ផ្សារជួញដូរ”

Affiliate Managers និង OPMs

បណ្តាញ ឬអ្នកផ្សព្វផ្សាយមួយចំនួនច្រើនតែមានអ្នកជំនាញជាប់កិច្ចការ ដើម្បីគាំទ្រលើទិដ្ឋភាពពាក់ព័ន្ធនឹងដៃគូសម្ព័ន្ធ។ ពួកគេមានភារកិច្ចស្នើវិធីសាស្ត្រផ្សព្វផ្សាយផលិតផល ផ្តល់ឧបករណ៍ផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម បង្កើនប្រសិទ្ធភាពពាក្យគន្លឹះ និងដោះស្រាយបញ្ហាបច្ចេកទេសនៅពេលចាំបាច់។

ជាងនេះទៅទៀត ក្រុមហ៊ុនក៏អាចជួលក្រុមហ៊ុនគ្រប់គ្រងដៃគូសម្ព័ន្ធដែលមានវិជ្ជាជីវៈ ដើម្បីគ្រប់គ្រងកម្មវិធីទាំងមូល ឬដើម្បីគាំទ្រក្រុមការងារ in-house របស់ខ្លួន។

បណ្តាញ Performance Marketing ដ៏ពេញនិយមបច្ចុប្បន្ន

តើមានបណ្តាញ Performance Marketing ដ៏ពេញនិយមអ្វីខ្លះ?

មាន ០៦ បណ្តាញ Performance Marketing ដ៏ពេញនិយមបច្ចុប្បន្ន

ទីផ្សារសម្ព័ន្ធ (Affiliate Marketing)

ទីផ្សារសម្ព័ន្ធគឺជាទម្រង់ម៉ាកធីធីងឌីជីថលមួយ ដែលអនុញ្ញាតឱ្យអាជីវកម្មសហការជាមួយអ្នកផ្សព្វផ្សាយ។ អ្នកផ្សព្វផ្សាយទាំងនេះទទួលបានប្រាក់តែក្រោយពេលគោលដៅរបស់ក្រុមហ៊ុនត្រូវបានសម្រេច។ ប្រភេទនេះច្រើនតែពាក់ព័ន្ធនឹងការសហការជាមួយគេហទំព័របញ្ចុះតម្លៃ និងគេហទំព័រវាយតម្លៃ ឬអាចស្មុគស្មាញជាងនេះ ដោយសហការជាមួយបុគ្គលដែលមានឥទ្ធិពលដូចជា YouTuber ឬ blogger។ នេះក៏ជាវិធីសាស្ត្រមួយក្នុងចំណោមវិធីដែលពេញនិយមបំផុតក្នុង Performance Marketing។

ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មធម្មជាតិ (Native Advertising)

ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មធម្មជាតិទាញយកភាពធម្មជាតិនៃខ្លឹមសារឧបត្ថម្ភក្នុងគេហទំព័រ ឬទំព័រ Facebook ដើម្បីផ្សព្វផ្សាយផលិតផល ឬសេវាកម្ម។ ឧទាហរណ៍ វីដេអូឧបត្ថម្ភអាចលេចឡើងក្នុងផ្នែក “មើលបន្ទាប់” នៅលើ YouTube ឬលើ Facebook Marketplace។

ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មធម្មជាតិមានប្រសិទ្ធភាពក្នុង Performance Marketing ដោយសារវាអនុញ្ញាតឱ្យខ្លឹមសារឧបត្ថម្ភបង្ហាញយ៉ាងរលូនក្បែរខ្លឹមសារផ្សេងទៀតដែលអ្នកប្រើប្រាស់មិនបាច់បង់ប្រាក់។

ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម Banner (Display)

ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម Banner ឬហៅម្យ៉ាងទៀតថា Display Ads គឺជាទម្រង់មួយនៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មធម្មជាតិក្នុង Performance Marketing។ អ្នកច្រើនតែឃើញការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មជារូបភាពលើគេហទំព័រ ឬទំព័របណ្តាញសង្គមពេលរកមើលអ៊ីនធឺណិត។ ទោះបីការប្រើរូបភាពក្នុងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មកំពុងថយចុះ ដោយសារភាពពេញនិយមនៃកម្មវិធីទប់ស្កាត់ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម (ad blockers) ក៏ដោយ ក្រុមហ៊ុនជាច្រើននៅតែទទួលបានជោគជ័យ ដោយបង្កើតការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរូបភាពដែលទាក់ទាញ និងប្រើខ្លឹមសារអន្តរកម្ម។

ទីផ្សារខ្លឹមសារ (Content Marketing)

ទីផ្សារខ្លឹមសារគឺជាផ្នែកមួយនៃ Performance Marketing ដែលមានគោលដៅ “អប់រំ” អតិថិជន និងបង្កើតអតិថិជនសក្តានុពល។ ប្រភេទនេះច្រើនតែមានថ្លៃចំណាយទាបជាងម៉ាកធីធីងប្រពៃណី ៦២% ហើយអាចបង្កើតអតិថិជនសក្តានុពលបានច្រើនជាងបីដង។ ក្នុងទីផ្សារខ្លឹមសារ ចំណុចសំខាន់គឺផ្តល់ព័ត៌មានមានប្រយោជន៍ដល់អ្នកប្រើប្រាស់ និងដាក់ម៉ាកយីហោរបស់អ្នកក្នុងបរិបទជាក់លាក់។ ឧទាហរណ៍ ក្រុមហ៊ុនផលិតវីតាមីនអាចសរសេរអត្ថបទប្លុកអំពីអត្ថប្រយោជន៍នៃផលិតផលជីវសាស្ត្រដែលពួកគេលក់។

បណ្តាញសង្គម (Social Media)

បណ្តាញសង្គមគឺជាឱកាសដ៏ល្អឥតខ្ចោះក្នុង Performance Marketing ជួយឱ្យអ្នកទៅដល់អ្នកប្រើប្រាស់ និងដឹកនាំពួកគេមកកាន់គេហទំព័ររបស់អ្នក។ វាក៏អនុញ្ញាតឱ្យអ្នកប្រើប្រាស់ចែករំលែកខ្លឹមសារឧបត្ថម្ភតាមធម្មជាតិ ពង្រីកវិសាលភាពរបស់អ្នក។ Facebook ផ្តល់បញ្ជីសេវាកម្មចម្រុះក្នុង Performance Marketing ប៉ុន្តែក៏មានវេទិកាផ្សេងទៀតដូចជា LinkedIn, Instagram និង Twitter ដែលមានឱកាសស្រដៀងគ្នាដើម្បីទៅដល់អតិថិជនថ្មី។

ទីផ្សារតាមការស្វែងរក (SEM)

ការស្រាវជ្រាវអនឡាញភាគច្រើនត្រូវបានធ្វើតាមរយៈម៉ាស៊ីនស្វែងរក។ នេះតម្រូវឱ្យគេហទំព័ររបស់អ្នកត្រូវបានបង្កើនប្រសិទ្ធភាពសម្រាប់ SEM។ ក្នុង Performance Marketing ចំណុចសំខាន់គឺបង្កើនថ្លៃចំណាយក្នុងមួយការចុច ជាពិសេសសម្រាប់ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មបង់ប្រាក់។ SEM មិនតម្រូវឱ្យបង់ប្រាក់សម្រាប់ការទៅដល់នេះទេ ដូច្នេះ Performance Marketer ជាច្រើនពឹងផ្អែកលើទីផ្សារខ្លឹមសារ និងទំព័រចុះចតដែលបានបង្កើនប្រសិទ្ធភាពសម្រាប់ SEO ដើម្បីកែលម្អប្រសិទ្ធភាពម៉ាកធីធីងឌីជីថលរបស់ពួកគេ។

សេចក្តីសន្និដ្ឋានបណ្ដោះអាសន្ន

ទន្ទឹមនឹង Performance Marketing អាជីវកម្មក៏ត្រូវអនុវត្តសកម្មភាពថែទាំអតិថិជនឱ្យមានប្រសិទ្ធភាព ដើម្បីបង្កើនអត្រាបិទការបញ្ជាទិញ និងបង្កើនចំនួនអតិថិជនស្មោះត្រង់ ពីនោះជួយជំរុញចំណូលពីការលក់។

VIHAT TECHNOLOGY Co., Ltd

Headquarters: ViHAT Building – 06 Street No. 16 (Him Lam Residential Area) – Hiep Binh Chanh Ward – Thu Duc District – Ho Chi Minh City

Hanoi Branch: Floor 15, LADECO Building, 266 Doi Can, Ba Dinh, Hanoi

Cambodia Branch: Thida Rath #154 St. 33MC, Sangkat Steung Meanchey, Khan Mean Chey, Phnom Penh